Warum MABUYA?

Als ich im Dezember 2024 die INTENSIFY ME Boutique in Basel eröffnete, hatte ich nicht vor, einen Multibrand-Concept-Store zu gründen.

Ich hatte etwas entdeckt, das ich mit anderen teilen wollte.

Alles begann mit Lingerie aus Brasilien. Mich faszinierten Stücke, die einen anderen Umgang mit dem Körper zeigten, die sorgfältige Verarbeitung und die Frauen, deren Arbeit diese Kreationen überhaupt erst möglich machte.

Nach fast zwanzig Jahren in der pharmazeutischen Forschung und Entwicklung war die Eröffnung einer Boutique für mich ein unerwarteter Schritt. Aber die Vorstellung, etwas vorzustellen, von dem ich wirklich überzeugt war und das meiner Meinung nach mehr Aufmerksamkeit verdiente, begeisterte mich.

Damals wusste ich noch nicht, wie sehr diese Erfahrung meine eigene Sichtweise verändern würde.

Was ich durch die Boutique entdeckt habe

Eine Boutique zu führen, ist etwas ganz anderes, als sich eine Boutique vorzustellen.

Man lernt von den Menschen, die hereinkommen, von Gesprächen, die sich spontan ergeben, und von den Fragen, die Kundinnen und Kunden stellen.

Auch die Arbeit hinter den Produkten lernt man mit anderen Augen zu sehen.

Die Zusammenarbeit mit Designerinnen und Designern bedeutet irgendwann mehr, als nur Stücke aus einer Kollektion auszuwählen. Man erfährt mehr über ihre Entscheidungen, ihre Herausforderungen, die Materialien, die sie verwenden, und die Kompromisse, die sie manchmal eingehen müssen.

Ich merkte, dass mich diese Geschichten immer mehr interessierten.

Ich wollte verstehen, wie etwas hergestellt wird, warum jemand ein bestimmtes Material gewählt hat oder was hinter einer ungewöhnlichen Silhouette steckt.

Und ich liebte es, diese Entdeckungen mit Menschen zu teilen, die sonst vielleicht nie mit dieser Arbeit in Berührung gekommen wären.

Mit der Zeit wurde mir klar, dass genau das zu den Dingen gehörte, die mir an meiner Boutique am meisten Freude machten.

Ein Interesse, das über Lingerie hinausgeht

Meine Neugier war nie auf eine bestimmte Art von Kleidung beschränkt.

Design, Objekte und die Beziehung zwischen Materialien und den Menschen, die mit ihnen arbeiten, haben mich schon immer interessiert.

Je mehr Designerinnen und Designer ich kennenlernte und je mehr unterschiedliche kreative Arbeitsweisen ich entdeckte, desto öfter fragte ich mich, was aus der Boutique noch werden könnte.

Es gab wunderschöne Kleidung, die ich gerne vorstellen wollte. Objekte, deren Gestaltung oder handwerkliche Herstellung mich faszinierten. Unabhängige Kreative, deren Arbeit ich bewunderte, auch wenn sie überhaupt nichts mit Lingerie zu tun hatte.

Doch die INTENSIFY ME Boutique war rund um eine bestimmte Marke und eine bestimmte Produktkategorie entstanden.

Diese Identität war am Anfang wichtig gewesen. Sie gab der Boutique eine klare Richtung und ermöglichte es mir, etwas vorzustellen, das vielen Kundinnen und Kunden noch unbekannt war.

Mit der Zeit wuchs jedoch mein Wunsch nach einem Ort, der Raum für ganz unterschiedliche Entdeckungen bieten konnte.

Nicht, weil mein Interesse an Lingerie nachgelassen hätte.

Ganz im Gegenteil. Diese erste Erfahrung hatte mir die Tür zu allem geöffnet, was danach kam.

Warum MABUYA

Ich wollte einen Ort schaffen, an dem unterschiedliche Designerinnen und Designer und ihre kreativen Perspektiven zusammenkommen können, ohne derselben Kategorie angehören zu müssen.

Eine Boutique, in der brasilianisches Handwerk neben internationalem Design seinen Platz findet und in der Qualität und Originalität die Auswahl bestimmen, nicht ein bestimmter Stil oder Trend.

Ausserdem wollte ich die Freiheit haben, etwas Unerwartetes vorzustellen.

Ein Kleidungsstück, ein Objekt, ein Material oder eine Designerin oder einen Designer, deren Arbeit vielleicht nicht sofort zu den üblichen Vorstellungen von einer Boutique passt.

Deshalb habe ich MABUYA geschaffen.

Es ging nicht einfach darum, den Namen zu ändern oder das Sortiment zu erweitern.

Ich brauchte eine eigene Identität, die widerspiegelte, was die Boutique für mich allmählich geworden war: ein Ort, an dem ich kreative Arbeiten entdecken und mit anderen teilen konnte.

Die Menschen hinter unseren Entdeckungen

Was ich an unabhängigen Designerinnen und Designern besonders schätze, ist die Möglichkeit, die Menschen und die Prozesse hinter ihrer Arbeit kennenzulernen.

Ein fertiges Stück erzählt selten die ganze Geschichte.

Dahinter stehen Ideen, die über Jahre entwickelt wurden, Techniken, die durch Erfahrung entstanden sind, Materialien, die aus ganz bestimmten Gründen ausgewählt wurden, und Entscheidungen, die für die Menschen, die das fertige Stück tragen oder benutzen, vielleicht nie sichtbar werden.

Genau diese Details faszinieren mich.

Sie beeinflussen auch, welche Marken ich für MABUYA auswähle.

Ich finde nicht, dass alle Designerinnen und Designer dieselbe gestalterische Sprache sprechen oder auf die gleiche Weise arbeiten müssen. Im Gegenteil: Ich finde es viel interessanter, wenn sie unterschiedlich sind.

Entscheidend ist für mich, dass es in ihrer Arbeit etwas zu entdecken gibt.

Manchmal ist es eine ungewöhnliche Konstruktion. Manchmal eine traditionelle Technik, die auf zeitgemässe Weise interpretiert wird. Und manchmal einfach eine Perspektive, die mir bisher noch nicht begegnet ist.

Ich glaube, dass eine Boutique eine interessante Rolle dabei spielen kann, diese unterschiedlichen Welten miteinander ins Gespräch zu bringen.

Ein Ort, der sich weiterentwickelt

MABUYA steht noch am Anfang dieses neuen Kapitels.

INTENSIFY ME bleibt Teil unserer Auswahl, neben Designerinnen und Designern, deren Arbeit neue Perspektiven auf Kleidung, Materialien und Design eröffnet.

Es wird weitere Entdeckungen, neue Zusammenarbeiten und wahrscheinlich auch einige unerwartete Richtungen geben.

Ich möchte heute noch nicht zu genau festlegen, was MABUYA einmal sein wird. Schliesslich war einer der Gründe für die Gründung, Raum für diese Entwicklung zu schaffen.

Was ich aber weiss, ist, was ich mit MABUYA ermöglichen möchte.

Einen Ort, an dem Menschen etwas entdecken können, von dessen Existenz sie bisher nichts wussten.

Wo ein schönes Stück zu einem Gespräch über den Menschen führen kann, der es geschaffen hat.

Wo unterschiedliche Kulturen, Techniken und kreative Ideen aufeinandertreffen.

Und wo die Freude an einer Entdeckung genauso wichtig ist wie die Möglichkeit, etwas mit nach Hause zu nehmen.

All das hat mich zu MABUYA geführt.

Und genau deshalb freue ich mich auf alles, was noch kommen wird.

Carina Baldi
Gründerin, MABUYA