Pourquoi MABUYA ?

Lorsque j'ai ouvert INTENSIFY ME Boutique à Bâle en décembre 2024, je n'avais pas l'intention de créer un concept store multimarque.

J'avais découvert quelque chose que je voulais partager.

Tout a commencé avec de la lingerie venue du Brésil. J'étais fascinée par des pièces qui proposaient une autre approche du corps, par le soin apporté à leur confection et par les femmes dont le travail leur donnait vie.

Après presque vingt ans dans la recherche et le développement pharmaceutiques, ouvrir une boutique représentait un tournant inattendu pour moi. Mais l'idée de faire découvrir quelque chose auquel je croyais vraiment et qui, à mes yeux, méritait d'être connu m'enthousiasmait.

Je ne savais pas encore à quel point cette expérience allait changer mon propre regard.

Ce que la boutique m'a fait découvrir

Tenir une boutique est très différent de l'imaginer.

On apprend des personnes qui franchissent la porte, des conversations qui naissent spontanément et des questions que posent les clients.

On commence aussi à regarder autrement le travail qui se cache derrière les produits.

La relation avec un créateur va bien au-delà du simple choix de pièces dans une collection. On découvre ses décisions, ses difficultés, les matières qu'il privilégie et les compromis qu'il doit parfois faire.

Je me suis rendu compte que ces histoires m'intéressaient de plus en plus.

J'aimais comprendre comment une pièce était réalisée, pourquoi une matière particulière avait été choisie ou ce qui avait inspiré une silhouette inhabituelle.

Et j'aimais pouvoir partager ces découvertes avec des personnes qui, autrement, n'auraient peut-être jamais rencontré ce travail.

Peu à peu, j'ai réalisé que c'était l'un des aspects que je préférais dans le fait d'avoir une boutique.

Un intérêt qui allait au-delà de la lingerie

Ma curiosité ne s'est jamais limitée à une seule catégorie de vêtements.

Je me suis toujours intéressée au design, aux objets, aux matières et aux personnes qui les travaillent.

Au fil de mes rencontres avec des créateurs et de la découverte de différentes pratiques artistiques et artisanales, j'ai commencé à imaginer ce que la boutique pourrait devenir.

Il y avait de magnifiques vêtements que j'avais envie de présenter. Des objets dont le design ou la fabrication me fascinaient. Des créateurs indépendants dont j'admirais le travail, même lorsqu'il n'avait aucun rapport avec la lingerie.

Mais INTENSIFY ME Boutique avait été créée autour d'une marque précise et d'une catégorie de produits bien définie.

Cette identité avait été importante au départ. Elle donnait une direction claire à la boutique et me permettait de présenter quelque chose qui restait encore peu connu de nombreux clients.

Avec le temps, pourtant, j'ai ressenti le besoin d'un lieu capable d'accueillir une plus grande diversité de découvertes.

Non pas parce que je m'intéressais moins à la lingerie.

Bien au contraire. Cette première expérience avait ouvert la porte à tout ce qui allait suivre.

Pourquoi MABUYA

Je voulais créer un lieu où différents créateurs et différentes perspectives pourraient se rencontrer, sans nécessairement appartenir au même univers.

Une boutique où le savoir-faire brésilien pourrait côtoyer le design international, et où la sélection serait guidée par la qualité et l'originalité du travail plutôt que par une esthétique ou une tendance particulière.

Je voulais aussi avoir la liberté de présenter quelque chose d'inattendu.

Un vêtement, un objet, une matière ou un créateur dont le travail ne correspondrait pas forcément à l'idée que l'on se fait habituellement de ce qu'une boutique devrait proposer.

C'est pour cela que j'ai créé MABUYA.

Il ne s'agissait pas simplement de changer de nom ou d'ajouter de nouveaux produits.

J'avais besoin d'une identité qui reflète ce que la boutique était progressivement devenue pour moi : un lieu où découvrir et partager des créations.

Les personnes derrière nos découvertes

L'une des choses que j'apprécie le plus chez les créateurs indépendants, c'est la possibilité de comprendre les personnes et les processus derrière leur travail.

Une pièce terminée raconte rarement toute son histoire.

Derrière elle, il y a des idées développées pendant des années, des techniques acquises avec l'expérience, des matières choisies pour des raisons bien précises et des décisions qui ne seront peut-être jamais visibles pour la personne qui portera ou utilisera l'objet.

Je trouve ces détails fascinants.

Ils influencent aussi la manière dont je sélectionne les marques pour MABUYA.

Je ne pense pas que tous les créateurs doivent partager le même langage esthétique ou la même approche de la création. Au contraire, je trouve bien plus intéressant qu'ils soient différents.

Ce qui compte pour moi, c'est qu'il y ait quelque chose à découvrir dans leur travail.

Parfois, c'est une construction inhabituelle. Parfois, une technique traditionnelle réinterprétée de manière contemporaine. Et parfois, simplement une perspective que je n'avais encore jamais rencontrée.

Je pense qu'une boutique peut jouer un rôle intéressant en faisant dialoguer ces différents univers.

Un lieu qui continue d'évoluer

MABUYA n'en est encore qu'au début de ce nouveau chapitre.

INTENSIFY ME fait toujours partie de notre sélection, aux côtés de créateurs dont le travail propose d'autres façons d'aborder les vêtements, les matières et le design.

Il y aura d'autres découvertes, de nouvelles collaborations et probablement quelques directions inattendues.

Je ne veux pas définir trop précisément ce que MABUYA deviendra, car l'une des raisons de sa création était justement de laisser de la place à cette évolution.

Mais je sais ce que j'aimerais y offrir.

Un lieu où l'on peut découvrir quelque chose dont on ignorait l'existence.

Où une belle pièce peut donner lieu à une conversation sur la personne qui l'a créée.

Où différentes cultures, techniques et idées créatives peuvent se rencontrer.

Et où le plaisir de découvrir compte autant que la possibilité de repartir avec quelque chose.

C'est ce qui m'a menée à MABUYA.

Et c'est aussi ce qui me donne envie de découvrir tout ce qui nous attend.

Carina Baldi
Fondatrice, MABUYA